भारत में कृषि बाज़ार कई सुप्रलेखित समस्याओं से घिरे हुए हैं। इनमें बिचौलियों की बहुलता, गैर-पारदर्शी मूल्य खोज तंत्र और वैज्ञानिक भंडारण और लॉजिस्टिक्स प्रणालियों की कमी के साथ खंडित और गैर-संपीड़ित मूल्य श्रृंखलाएं शामिल हैं। लेकिन इस क्षेत्र में हाल के दिनों में कई सुधार देखे गए हैं। सुधार ढांचे में किसानों और खरीदारों के बीच सीधे व्यापार की अनुमति देने, अनुबंध खेती को प्रोत्साहित करने, बाजार के बुनियादी ढांचे, भंडारण, कोल्ड चेन और अन्य लॉजिस्टिक्स के निर्माण में निजी भागीदारी को प्रोत्साहित करने और एक राष्ट्र एक बाजार की ओर बढ़ने के व्यापक विषयों को शामिल किया गया है। किसानों को ऐसे सुधारों से लाभान्वित करने की अनुमति देने के लिए, उन्हें समूहों में संगठित करने की आवश्यकता को भी महत्वपूर्ण माना गया, जिससे किसान उत्पादक संगठनों (एफपीओ) जैसे संस्थानों पर ध्यान केंद्रित किया गया।
कानूनी और संस्थागत सुधारों के संशोधित क्षेत्र और एफपीओ की उपस्थिति के भीतर, जो संभावित रूप से पैमाने की पेशकश कर सकते हैं, नवाचारों के पास बाजार को सही करने की जबरदस्त गुंजाइश है। कृषि क्षेत्र में नवाचार बड़े विचारों तक सीमित नहीं हैं; तेजी से, यह स्टार्टअप ही हैं जो खेती, फसल कटाई के बाद आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन, किसानों की भागीदारी और उन्हें बाजारों से जोड़ने से संबंधित मुद्दों के समाधान के लिए महत्वपूर्ण प्लगइन्स प्रदान करने में प्रथम प्रवर्तक रहे हैं।
एग्रीटेक स्टार्टअप कृषि-विपणन क्षेत्र में विघटनकारी प्रौद्योगिकी समाधान पेश कर रहे हैं। ऐसे स्टार्टअप हैं जिन्होंने ऑनलाइन मंडियां बनाई हैं, ताकि खिलाड़ी सीधे अन्य खिलाड़ियों से अपेक्षित मात्रा और गुणवत्ता के साथ आवश्यकताओं और स्रोत का उद्धरण कर सकें। कई ऑनलाइन मॉडल रेटिंग सिस्टम जैसी सुविधाओं का दावा करते हैं जो प्रतिभागियों को एक-दूसरे को रेटिंग देने और दूसरों को रेटिंग देखने की अनुमति देते हैं। कुछ स्टार्टअप्स ने पूरे एफपीओ का डिजिटलीकरण किया है ताकि उपज को व्यक्तिगत किसानों तक पहुंचाया जा सके। कुछ स्टार्टअप एफपीओ को व्यापारियों से जोड़ते हैं, जबकि अन्य उन्हें किराना स्टोर या होटल/रेस्तरां/कैफे (होरेका सेगमेंट) से जोड़ते हैं। कुछ स्टार्टअप बुद्धिमान दृष्टि प्रदान करते हैं, जिसके उपयोग से खरीदार के विनिर्देशों के अनुसार एफ एंड वी उत्पाद या स्टेपल को अलग करना संभव है। फार्मगेट पर मॉड्यूलर, ऊर्जा-कुशल भंडारण प्रणाली की पेशकश करने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग किया जा रहा है। फिनटेक उत्पाद तैयार किए जा रहे हैं जो भंडारण को ऋण और बीमा के साथ जोड़ने की अनुमति देते हैं। स्टार्टअप खाद्य श्रृंखलाओं के भीतर एंड-टू-एंड ट्रैसेबिलिटी बनाने के लिए सेंसर, आईओटी, ब्लॉकचेन और एमएल संचालित डेटा सिस्टम के संयोजन का उपयोग करते हैं।